Comment concevoir des graphiques de médias sociaux efficaces pour les entreprises

Si vous voulez vraiment augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux, vous avez besoin d’un bon jeu graphique. Le bon graphique pour les réseaux sociaux sera accrocheur, mémorable, orienté message et partageable. Alors comment créer cela ?

Augmentez l’engagement sur les réseaux sociaux avec des graphiques

Avec autant de bruit en ligne, un élément graphique bien conçu peut arrêter le défilement d’une personne sur les réseaux sociaux et l’attirer vers la publication. Des études ont montré que les graphiques utilisés dans les publications sur les réseaux sociaux influencent directement les mesures d’engagement. Cela peut entraîner une augmentation de :

Comprendre la hiérarchie visuelle

Afin de comprendre ce qui rend un graphique attrayant et visuellement attrayant, il est important de comprendre comment une personne le voit. Et cela ne veut pas dire quelles opinions personnelles ils y apportent, mais comment ils voient physiquement le travail.

Qu’une personne consulte vos réseaux sociaux sur un téléphone, un ordinateur portable ou en attendant le bus ou le train pour se rendre au travail, elle vivra une expérience similaire. C’est parce que nous voyons les choses selon une hiérarchie visuelle.

Cela signifie que nous pouvons regarder une image dans son ensemble, mais nous voir à travers divers éléments. Lorsque nos yeux frappent une image pour la première fois, nous la visualisons en sections :

• Section 1 – Cela englobe les principaux éléments graphiques de la pièce comme les polices (ce titre en gras) et les couleurs primaires (souvent spécifiques à la marque).
• Section 2 – Ensuite, votre œil parcourra l’article et captera tous les petits points de copie (comme les sous-titres ou le corps du texte). Vous verrez également une palette de couleurs secondaire (souvent des couleurs de marque secondaires ou des couleurs de support utilisées d’une manière plus récente).
• Section 3 – Tous les autres éléments visuels de la pièce, y compris le fond, entrent dans cette troisième zone visuelle.

Les concepteurs le comprennent et l’utiliseront pour guider un visiteur à travers une expérience qui, en termes sociaux, consiste simplement à comprendre et à interagir avec une histoire.

L’importance des données pour la conception

Cette compréhension de la relation entre un spectateur ne repose pas sur l’intuition. Il contient des données réelles, des données collectées à partir de :

• Cartes thermiques – Il s’agit d’un processus de test qui peut être réalisé avec un équipement spécialisé qui analyse où une personne regarde à l’écran. Il existe également un sous-ensemble de ce processus qui suit les zones de l’écran avec lesquelles une personne interagit. Cela va au-delà des clics pour voir ce que vous survolez, comment vous faites défiler une page et le chemin emprunté par votre souris.
• Tests A/B – Avec les tests A/B, vous disposez de deux versions d’un graphique. Vous placeriez chacun dans un « environnement » de situation identique (comme utiliser le graphique A dans une publication sociale qui renvoie à une partie de votre flux, puis utiliser cette même publication, uniquement avec le graphique B, avec l’autre moitié de votre flux). Cela vous permet de comprendre comment vos abonnés réagissent à chaque image. Le but du test est que celle qui obtiendra la meilleure réaction sera l’image que vous utiliserez pour votre campagne plus large sur les réseaux sociaux.

Ces tests ne doivent pas non plus être effectués exclusivement. Leur utilisation combinée permet de comprendre encore plus précisément quel graphique est le mieux reçu et pourquoi.

Adaptation de votre graphique à la plateforme

Ce n’est pas parce que vous pouvez prendre un graphique que vous possédez déjà et le publier dans une publication sur les réseaux sociaux que vous devriez le faire. Chaque canal social a sa propre personnalité, son style et ses spécifications uniques. Faire correspondre votre graphique à ceux-ci est quelque chose qu’un adepte ne comprendra peut-être pas immédiatement, mais il remarquera certainement si le graphique ne semble pas à sa place parce que vous n’avez pas passé le temps pour le rendre parfait pour la plate-forme.

Les « exigences » pour certaines des principales plateformes de médias sociaux incluent :

• Instagram – Insta est une plateforme hautement visuelle. Si vous comptez raconter une histoire dans un article, laissez vos graphiques et vos images le faire.
• Facebook – Les graphiques que vous créez sur Facebook doivent s’adresser au public le plus large possible. Lorsque cela est possible, incluez certains identifiants uniques car ils sont susceptibles d’être partagés.
• LinkedIn – Sur cette plate-forme axée sur les entreprises, les utilisateurs recherchent des graphiques professionnels riches en informations plutôt qu’en créativité.
• X – Sur X, l’une des clés de l’engagement est de pouvoir exploiter les hashtags tendances. Cela peut être fait dans le contenu de la publication et vous pouvez les inclure dans vos ressources graphiques. Cela n’apparaîtra pas dans une recherche, mais ils attireront l’attention d’un scroller.
• Tik Tok – Lorsqu’il s’agit de créer des graphiques pour les médias sociaux, TikTok pourrait être la exception. C’est parce que sur ce site vidéo, les graphiques ne suffisent toujours pas. Vous avez besoin d’animations graphiques attrayantes pouvant être intégrées à votre contenu vidéo.

Comment utiliser les miniatures YouTube

Bien que YouTube ne soit généralement pas considéré comme un média social, il y a lieu de faire valoir qu’il fait partie de cette famille. Ainsi, lorsque vous réfléchissez à la manière dont les graphiques sont utilisés, pensez à la première chose que vous voyez sur le site. Oui, c’est une plateforme vidéo, mais chaque vidéo est représentée par une vignette graphique créée de manière unique. Vous pouvez simplement extraire une image fixe de la vidéo et en faire votre vignette ou vous pouvez créer un graphique tout à fait unique qui arrêtera le défilement. Faites cela avec :

• Couleurs – Des couleurs vives, avec un peu de contraste, aident à créer des miniatures YouTube efficaces qui se démarquent.
• Personnes – L’ajout de personnes à votre vignette humanise votre vidéo.
• Fonte – Il s’agit d’un choix de conception souvent négligé, mais son importance ne peut être surestimée. Si une personne ne peut pas lire quelque chose parce que la police n’est pas pratique, vous courez le risque de perdre un suiveur/client.
• Actifs de marque – N’oubliez jamais que ce n’est pas parce que vous mettez votre vidéo YouTube sur la page Youtube d’une entreprise que c’est là que les gens la regarderont. La marque de votre vidéo est un moyen important de fournir une identification au spectateur. Partout où ils regardent.

Tout en déterminant à qui vous ferez la promotion de votre vidéo avec des graphiques, il est également important de réfléchir à la manière dont vous pourriez produire la vidéo. Si, pour des raisons de temps ou d’économie, vous ne pouvez pas travailler avec une société de production vidéo, vous souhaiterez peut-être rechercher des opportunités avec un générateur vidéo IA. Ces outils peuvent utiliser des fonctionnalités pour améliorer le calendrier de production (et la qualité) de votre prochaine vidéo.

À titre d’exemple, si vous utilisiez un outil d’IA qui avait été formé sur tous les aspects particuliers de la marque et de la voix de votre entreprise, vous pourriez rapidement créer une voix off basée sur l’IA à inclure dans une vidéo pour les réseaux sociaux. L’avantage est que cela améliore votre temps de réaction, vous permettant ainsi de vous lancer dans une tendance sociale avant qu’elle ne passe.

Maintenant que vous comprenez mieux ce qui constitue un bon graphique à utiliser dans une campagne sur les réseaux sociaux, examinons trois choses que vous pouvez faire pour en créer un.

1.Focus sur l’expérience utilisateur

Une image semblable à un mème d’un chat avec des lasers sortant de ses yeux pourrait susciter des réponses négatives sur LinkedIn, mais vous appellerez les partages Instagram.

Il est important de comprendre où votre graphique sera utilisé et à quoi ressemble le public là-bas. Cela vous permet de créer des graphiques qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de cette plateforme. Et les résultats ?

• Une augmentation des partages et de l’engagement global
• Reconnaissance de la marque
• Rappel de message plus fort

Bien sûr, l’inconvénient est la nécessité de créer plusieurs graphiques (un par plateforme). La question est alors de savoir si un peu de travail supplémentaire en amont vaudra le potentiel d’un engagement accru de l’autre côté ?

2.Choisissez l’outil de conception pour la tâche

Il existe d’excellents outils comme Adobe Sprk et Canva qui facilitent la conception de graphiques à utiliser sur les réseaux sociaux. Deux des principaux avantages qu’ils offrent sont :

• Des modèles qui peuvent vous aider à démarrer votre processus de conception.
• Paramètres de collaboration pour l’engagement de l’équipe.

J’ai utilisé Canva sur un certain nombre de projets et je l’ai trouvé facile à naviguer et très efficace. Il rationalise également le processus de révision grâce au composant de collaboration.

3.Voyez ce que font les autres

L’investigation est une étape clé du processus de conception. Prenez le temps de voir ce que font les autres acteurs du secteur, puis faites de même pour les autres marques. Ce que vous recherchez, c’est voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, quels types de graphiques vous font dire « J’aurais aimé faire ça, et lesquels vous font cliquer rapidement.

C’est un excellent moyen d’avoir une idée de ce que font vos concurrents et des attentes graphiques définies pour les consommateurs.

Tirer le meilleur parti d’un modèle

Les modèles de conception, qui peuvent souvent être trouvés gratuitement, présentent des avantages étonnants :

• Ils peuvent être utilisés pour relancer votre créativité.
• Ils font gagner énormément de temps.
• Les personnes ayant des compétences limitées en conception peuvent créer des graphiques de niveau professionnel.

Les bibliothèques de modèles peuvent être trouvées dans Canva, Crello et Adobe Spark.

Ne prenez pas un modèle « tel quel »

N’oubliez pas d’utiliser un modèle comme démarreur pour vos graphiques de médias sociaux. Si vous ne le faites pas, vous courez le risque de publier un graphique qui ressemble essentiellement à celui de quelqu’un d’autre. Et un manque d’originalité perçu peut être très négatif pour les clients.

Pour éviter cela, personnalisez :

Ce faisant, vous créerez une représentation parfaite de votre identité de marque unique.

Deux façons d’utiliser les modèles de conception

Il existe deux types de graphiques de réseaux sociaux pour lesquels vous pouvez presque toujours utiliser un modèle de conception :

1. Infographie
2. Ventes/Promotions

L’objectif des deux est de présenter les informations de manière claire et précise. Il n’est pas nécessaire d’être trop créatif avec quelque chose comme les chiffres d’inscription.

Mais qu’en est-il…

Mythe n°1 : les gens feront confiance à ce qu’ils voient lorsque nous leur montrons toutes les informations disponibles

Si vous regroupez tous les détails d’un sujet dans un graphique, vous ne ferez que confondre les gens. Oui, ce détail doit être rendu disponible, mais ajoutez seulement un ou deux faits dans le graphique, puis dirigez les gens vers l’endroit où ils peuvent trouver toutes les informations complémentaires.

Le graphique doit faire partie du message, pas le tout.

Mythe n°2 : seuls les programmes de conception professionnels peuvent créer des graphiques professionnels

Cela aurait pu être le cas il y a dix ans, mais aujourd’hui, vous n’avez plus besoin d’investir dans des licences logicielles pour créer des graphiques simples et d’aspect professionnel. Des plateformes comme Canva peuvent vous offrir les modèles et les outils dont vous avez besoin à un prix abordable.

Quelles sont les spécifications techniques que je dois connaître

Chaque plateforme aura des exigences légèrement différentes pour les images que vous souhaitez publier. Avant de commencer à concevoir, découvrez ce que sont :

• Type de fichier
• Résolution
• Taille

doivent être, puis concevoir selon ces spécifications.

Comprendre ces détails contribuera à garantir que votre graphique de médias sociaux se charge efficacement et soit cohérent sur tous les appareils.

Définissez vos stratégies de conception

Cohérence ou innovation

Les deux sont importants, mais sur lequel devriez-vous vous concentrer dans votre conception ?

L’innovation aide votre entreprise à se démarquer, mais la cohérence peut renforcer la reconnaissance de la marque.

L’innovation attire l’attention tandis que la cohérence indique que les gens savent quoi rechercher et à qui faire confiance lorsqu’ils ont besoin de vos produits et services.

Devrions-nous écouter les commentaires ?

À un niveau très basique, vous utilisez un graphique de réseau social pour « parler » à vos clients. S’ils ne comprennent pas le message, soit parce qu’ils ne le comprennent pas, soit parce qu’ils n’aiment pas la façon dont il est présenté, il est important de le savoir. Et agissez en conséquence. Après tout, vous ne voulez pas perdre des clients parce qu’ils vous ont dit que quelque chose ne fonctionnait pas et que vous ne les avez pas écoutés.

Rassembler tout cela

L’utilisation des médias sociaux connaît une croissance exponentielle et si vous ne tirez pas le meilleur parti des opportunités qu’ils offrent, vous freinez la croissance de votre entreprise. Grâce aux informations et aux conseils contenus dans cet article, vous devriez désormais être en mesure de surmonter toutes vos inquiétudes concernant l’utilisation de graphiques sur les réseaux sociaux. Alors prenez un modèle de conception sur Canva (ou une plateforme similaire) et publiez-le !